Marktonderzoekers en data-analisten werken vaak binnen dezelfde organisatie, maar ontwikkelen zich steeds meer in verschillende richtingen. Dat blijkt uit het 2026 GRIT Insights Practice Report van Greenbook, gebaseerd op 735 ingevulde vragenlijsten van professionals aan zowel de opdrachtgevers- als leverancierszijde van de insightssector. ▼ De cijfers laten een duidelijk verschil zien. Brand-side analytics-professionals rapporteren stijgende

Bij de Tweede Kamerverkiezingen van oktober 2025 maakte vier op de tien kiezers de partijkeuze pas enkele dagen voor of op de verkiezingsdag zelf. Dat blijkt uit het Nationaal Kiezersonderzoek 2025, uitgevoerd onder meer dan zesduizend Nederlanders door een samenwerkingsverband van Nederlandse universiteiten en het Sociaal en Cultureel Planbureau. Voor marktonderzoekers en data-professionals is dat

AI ontwikkelt zich sneller dan veel organisaties hun beleid, processen en verantwoordelijkheden kunnen aanpassen. Generatieve AI is inmiddels breed beschikbaar, medewerkers experimenteren zelf met toepassingen en de volgende stap – AI-workflows en steeds autonomere agents – dient zich alweer aan. De reflex kan zijn om eerst meer regels, commissies en controlemechanismen op te tuigen. Maar

Er leeft al enige tijd een hardnekkig idee dat de marktonderzoeksbranche te traag, te traditioneel en te inefficiënt is geworden voor de eisen van vandaag. AI moet het vak opnieuw uitvinden. Technologiebedrijven vertellen dat verhaal graag. De werkelijkheid ligt genuanceerder. Marktonderzoek heeft organisaties decennialang geholpen om risico’s te verkleinen en betere keuzes te maken. Wat

AI is here to stay. Volgens mij hoeven we die discussie inmiddels niet meer te voeren. AI is onderdeel geworden van ons vak en de ontwikkelingen gaan razendsnel. De interessante vraag is nu vooral wat we ermee gaan doen en wat dat betekent voor de kwaliteit en relevantie van ons werk. Door Rianne van der

De meeste onderzoeksorganisaties zijn druk met AI, maar de mensen die het onderzoekswerk dagelijks uitvoeren, worden zelden vroeg genoeg betrokken bij de keuzes die bepalen hoe AI dat werk verandert. Dat leidt niet tot snellere adoptie, maar tot vertraagde en versnipperde implementatie die de organisatie uiteindelijk meer kost dan oplevert. ▼ Uit het jaarlijkse State

Wat gebeurt er met consumentenonderzoek als niet langer de consument, maar een AI-agent de aankoopbeslissing neemt? Volgens de nieuwste advertentiemarktprognose van WPP Media komt dat scenario sneller dichterbij dan veel organisaties denken. Dat is niet alleen een uitdaging voor adverteerders, maar ook voor iedereen die consumentengedrag onderzoekt. ▼ Volgens de prognose van WPP Media groeit

Mooi nieuws uit onze community: Blauw heeft tijdens het ESOMAR Congress in Valencia de ESOMAR Research Impact Award gewonnen. De internationale award werd toegekend voor de AI-powered Retail Media Impact Advisor, ontwikkeld samen met AH Retail Media Services. De bekroonde tool laat mooi zien hoe AI en bestaande onderzoeksdata samen kunnen worden ingezet om inzichten

Wil jij bouwen aan de verdere groei van een internationale speler in data, technologie en marktonderzoek? Bilendi zoekt een ondernemende Sales Director Nederland die new business weet te creëren én mee wil bouwen aan de commerciële organisatie in Nederland.

Online adverteren heeft tot nu toe altijd om aandacht afdwingen gevraagd. Platforms bepaalden wanneer advertenties verschenen, hoe lang ze duurden en wat gebruikers te zien kregen. Nieuw onderzoek van drie Amerikaanse universiteiten laat zien dat die aanpak zijn grenzen bereikt. Consumenten reageren merkbaar positiever wanneer ze meer controle krijgen over hun advertentie-ervaring. ▼ Het onderzoek

Halverwege een roundtable op de Data & Insights Network (D&IN) Insights Summit ’26 steekt een deelnemer haar hand op. Ze vertelt dat ze als marktonderzoeker werkt voor een zeer bekende oliemaatschappij. Om haar heen valt het even stil. Opgetrokken wenkbrauwen, een korte stilte. Tot ze haar kant van het verhaal vertelt. Zonder olie rijdt er

De manosfeer. Misschien heb je de term de afgelopen tijd vaker voorbij zien komen. Dat is niet toevallig. Wat begon als een online subcultuur rond mannelijkheid, sijpelt steeds vaker de echte wereld binnen. Recente onderzoeken laten zien hoe zichtbaar die invloed inmiddels is geworden. Maar ze laten ook iets anders zien dat minder vaak wordt

Het marktonderzoeksvak dreigt een technologievak te worden in plaats van een vak dat draait om inzicht. Die waarschuwing gaf Durk Bosma, oprichter van het Future of Food Institute, tijdens zijn openingskeynote op de eerste editie van de Insights Summit in Amsterdam. Maar wie goed luisterde, hoorde vooral een kans. Bedrijven worstelen massaal met verduurzaming en

DVJ Insights heeft Jolique Weelink benoemd tot Global Commercial Director. In haar nieuwe rol wordt zij verantwoordelijk voor de wereldwijde commerciële strategie en het verder versterken van de internationale groei van het marktonderzoeksbureau. Weelink brengt ruime internationale ervaring mee uit de marktonderzoeksbranche. Eerder vervulde zij commerciële en leidinggevende functies bij onder andere MetrixLab en Toluna,

Bijna de helft van de Europese researchbureaus verwacht dit jaar een hogere omzet. Tegelijkertijd blijft het vertrouwen in de bredere markt achter bij het optimisme over de eigen organisatie. ▼ EFAMRO, the European Research Federation, heeft de resultaten van de Moodindicator over het tweede kwartaal van 2026 gepubliceerd. De cijfers geven inzicht in de ontwikkeling

Marktonderzoek staat voor grote uitdagingen. Responsrates dalen, datakwaliteit staat onder druk en technologie maakt het voor bedrijven makkelijker om zelf data te verzamelen. Tijdens DDB Live schetste methodoloog en onderzoeker Harm Hartman een ongemakkelijk maar helder beeld van waar de sector naartoe beweegt. Zijn boodschap was geen afscheidsrede, maar een oproep tot actie. ▼ Hartman