De verhoudingen in de marketing- en mediawereld verschuiven razendsnel. WPP kondigt een grote herstructurering aan, Alphabet overtreft alle verwachtingen met sterke advertentie- en AI-inkomsten, en bij Qualtrics vertrekt CEO Zig Serafin na vijf jaar aan het roer. Drie signalen van dezelfde trend: de macht verschuift van traditionele bureaus naar datagedreven technologiebedrijven.
WPP herstructureert na dalende resultaten
WPP, het grootste reclame- en marketingnetwerk ter wereld, gaat reorganiseren. De winst staat onder druk door lagere klantbestedingen en een afnemende vraag naar traditionele mediacampagnes. CEO Mark Read wil de organisatie platter maken en sterker richten op geïntegreerde data- en technologiediensten.
De koerswijziging komt niet onverwacht. De marges van grote bureaunetwerken staan al langer onder druk, terwijl klanten steeds vaker kiezen voor gespecialiseerde of interne teams. Analisten spreken van een structurele verschuiving in de markt: de toekomst ligt bij flexibele, datagedreven samenwerkingen in plaats van grootschalige, gecentraliseerde bureaumodellen.
Alphabet verstevigt zijn voorsprong
Tegelijkertijd groeit Alphabet, het moederbedrijf van Google, harder dan verwacht. In het derde kwartaal steeg de omzet met ruim 13 procent tot meer dan 86 miljard dollar. De winst lag 27 procent hoger dan vorig jaar.
De groei komt vooral door sterke advertentie-inkomsten op YouTube en de snelle integratie van generatieve AI in Google Search. Nieuwe advertentieformaten op basis van AI zorgen voor beter gerichte campagnes en nieuwe inkomstenstromen. Terwijl traditionele netwerken herstructureren, bouwt Alphabet verder aan een ecosysteem waarin data, technologie en advertenties volledig samenvallen.
Wisseling aan de top bij Qualtrics
Ook bij Qualtrics, het Amerikaanse platform voor experience management en klantonderzoek, verandert de koers. CEO Zig Serafin treedt af na vijf jaar leiding te hebben gegeven aan de transformatie van het bedrijf. Onder zijn leiding groeide Qualtrics uit tot een toonaangevende speler in klantinzichten, data-analyse en AI-integratie.
Zijn vertrek volgt kort na de overname door investeringsmaatschappij Silver Lake, die meer nadruk wil leggen op winstgevendheid en operationele efficiëntie. Daarmee past ook Qualtrics in het bredere patroon: tech- en dataplatformen richten zich niet langer alleen op groei, maar op rendement en schaalbare AI-toepassingen.
De rode draad: wendbaarheid en waarde
De ontwikkelingen bij WPP, Alphabet en Qualtrics tonen een duidelijke verschuiving in de sector. Waar traditionele netwerken consolidatie zoeken, investeren technologiebedrijven in automatisering, AI en data-integratie. De markt beloont wendbaarheid, innovatie en efficiëntie boven omvang.
De boodschap is helder: wie waarde wil creëren, moet niet groter denken, maar slimmer.
