Mooi nieuws uit onze community: Blauw heeft tijdens het ESOMAR Congress in Valencia de ESOMAR Research Impact Award gewonnen. De internationale award werd toegekend voor de AI-powered Retail Media Impact Advisor, ontwikkeld samen met AH Retail Media Services.
De bekroonde tool laat mooi zien hoe AI en bestaande onderzoeksdata samen kunnen worden ingezet om inzichten direct toepasbaar te maken in de praktijk.
De Retail Media Impact Advisor voorspelt binnen 60 seconden de creatieve effectiviteit van retailmediacampagnes en geeft direct inzicht in hoe een creative verder kan worden verbeterd. Hiervoor wordt AI gecombineerd met echte campagnedata uit onder andere eye tracking, brand lift en sales lift.
Van onderzoek naar directe impact
Wat deze toepassing interessant maakt voor ons vakgebied, is de manier waarop inzichten uit eerder onderzoek opnieuw worden benut. Onderzoeksdata worden niet alleen gebruikt om terug te kijken en resultaten te verklaren, maar vormen de basis om toekomstige campagnes verder te verbeteren.
Daarmee brengt de tool research, AI en praktische toepasbaarheid bij elkaar. Precies die combinatie werd tijdens het ESOMAR Congress beloond met de Research Impact Award.
Samenwerking als basis voor innovatie
De innovatie kwam tot stand door een sterke samenwerking tussen Blauw en AH Retail Media Services. Vanuit AH Retail Media Services waren onder anderen Bart Vermeulen en Max de Jong nauw betrokken. Hun vertrouwen, ambitie en bereidheid om samen iets nieuws te bouwen, speelden een belangrijke rol in de ontwikkeling van de tool.
Ook binnen Blauw werkte een team intensief aan de innovatie. Johan Goedhart, Binne Heida, Maarten van Sluijs, Shirui Huang en Wiebe de Jong leverden een belangrijke bijdrage aan de realisatie ervan.
Jos Vink en Tim Koekkoek hadden vervolgens de eer om de ESOMAR Research Impact Award namens Blauw in Valencia in ontvangst te nemen.
Een mooie erkenning voor onze branche
De award laat zien hoe snel ons vak zich ontwikkelt en welke nieuwe mogelijkheden ontstaan wanneer onderzoek, data en AI slim worden gecombineerd. Een mooi voorbeeld van innovatie van Nederlandse bodem die ook internationaal wordt gezien en gewaardeerd.
Namens D&IN feliciteren we Blauw, AH Retail Media Services en alle betrokkenen van harte met deze mooie internationale erkenning!
Jos Vink en Tim Koekkoek hadden de eer om de award namens Blauw in Valencia in ontvangst te nemen. Copyright foto: Blauw Research
