Zelf een (online) kwantitatief onderzoek uitvoeren is een stuk eenvoudiger geworden. Je kunt kiezen uit tientallen enquêtetools, online een steekproef inkopen en gestandaardiseerde grafieken uitdraaien. Ook AI kan in een handomdraai output genereren die er indrukwekkend uitziet.
Maar zonder kennis van de basisbeginselen is het lastig om de kwaliteit van die output goed te beoordelen. Hoe stel je de juiste vragen? Is je steekproef geschikt? En welke conclusies mag je wel en niet trekken uit je resultaten?
Tijdens deze praktische training worden beginners op het gebied van kwantitatief marktonderzoek snel op weg geholpen. Je leert de belangrijkste uitgangspunten, valkuilen, do’s en don’ts kennen. Bij iedere stap kijken we bovendien hoe je AI slim kunt inzetten, zonder de kwaliteit van je onderzoek uit het oog te verliezen.
Inhoud
- Kwantitatief onderzoek: wat kun je ermee (en wat niet)?
- Met welke beperkingen moet ik rekening houden?
- Kernbegrippen: representativiteit, betrouwbaarheid, nauwkeurigheid en significantie
- Steekproeven: de basis
- Respondentcontrole
- Analyse en weergave van onderzoeksresultaten
- Vragenlijsten voor kwantitatief onderzoek maken
- Enquêtetool uitkiezen: waar moet je op letten?
De focus ligt op het zelf uitvoeren van eenvoudig online kwantitatief onderzoek. De behandelde principes en stappenplannen zijn echter net zo goed van toepassing op andere vormen van kwantitatief onderzoek.
Docent
Durk Bosma
Marktonderzoek Expert
Succesvol marktonderzoek beantwoordt de juiste vragen op een
heldere en inspirerende manier. Durk Bosma helpt met zijn
bedrijf Inzicht & Impact opdrachtgevers om marktonderzoek
succesvol in te zetten door middel van advies, uitvoering van
marktonderzoekprojecten en het geven van trainingen. Als
marktonderzoeker heeft hij zijn sporen verdiend aan bureauzijde
en opdrachtgeverszijde. Durk wordt enthousiast van
ingewikkelde onderzoeksvragen waarvoor een pragmatische
aanpak gevonden moet worden. Met oud-collega Erik de Kort
schreef hij het boek “Wat is de vraag?”.
Praktische informatie
- Niveau
- Niveau A – Weinig ervaring
- Opbouw
- 40% Theorie
60% Praktijk - Inclusief
- Lesmateriaal
Certificaat
Koffie/thee en Lunch - Kosten
- VIP-Member van het D&IN, VSO-, VBO-lid € 595,- excl. BTW
Niet-leden € 795,- excl. BTW