‘Impact van onderzoek op de business’ en ‘ROI van onderzoeksbudget’ zijn ‘hot topics’ in de onderzoekswereld. AI verandert het speelveld razendsnel: algoritmes analyseren sneller, rapporteren sneller, en ‘concluderen’ soms zelfs sneller dan wij. Maar snelheid is niet hetzelfde als impact. Deze workshop gaat dieper in op het waarom en wil deelnemers vooral ook helpen om meer impact te maken én een hogere ROI van onderzoek te bereiken. Dit door hun rol te herdefiniëren van leverancier van resultaten naar creator, curator, vertaler van inzichten en ontwerper van learning experiences. Na deze dag deel je geen ‘onderzoeksresultaten’ meer, maar ‘activeer je inzichten’!
Inhoud
- Impactvol rapporteren in een AI-gedreven wereld — hoe je AI inzet als versneller (snellere analyse, eerste concepten, patroonherkenning), maar vooral bouwt naar rapporten die uitblinken door hun vertaling naar actie.
- Het presenteren van je inzichten: storytelling en creatieve technieken — van de juiste opening tot het bouwen van spanning, met creatieve technieken die ervoor zorgen dat je publiek niet alleen luistert, maar ook onthoudt en handelt.
- Alternatieve vormen van rapporteren — voorbij de PowerPoint: interactieve infographics, video, AI-chatbots en andere creatieve formats die beter aansluiten bij hoe besluitvormers vandaag informatie consumeren.
- De rol van empathie wanneer data en AI de norm worden — waarom inlevingsvermogen in de mens achter de cijfers belangrijker wordt dan ooit.
- Van onderzoeker naar creator, curator, vertaler van inzichten en ontwerper van learning experiences — de vier nieuwe kernrollen van de moderne onderzoeker:
- Insight creator: nieuwe, originele inzichten genereren die verder gaan dan wat AI uit bestaande data kan destilleren — door slimme vraagstelling, creatieve methodes en menselijke intuïtie.
- Insights curator: uit een overvloed aan informatie selecteren, wegen en verbinden wat er werkelijk toe doet.
- Vertaler: inzichten omzetten naar een verhaal in de taal van de business, dat aanzet tot actie.
- Ontwerper van learning experiences: voorbij het eenmalige rapport bouwen aan doorlopende leerervaringen die inzichten laten beklijven.
- Activatie van inzichten binnen een organisatie in 6 stappen — een concreet stappenplan om van inzicht naar organisatiebrede actie te gaan.
- Strategieën om van het gebruik van inzichten een echte ‘habit’ te maken — hoe je insight-gedreven werken verankert in de dagelijkse routines en cultuur van een team.
Docent
Tom de Ruyck
Chief Growth Officer & Partner, Human8
Tom de Ruyck is een van de meest gezaghebbende stemmen in marktonderzoek wereldwijd. Als Chief Growth Officer & Partner bij Human8 bouwde hij twintig jaar ervaring op in precies waar deze workshop om draait: onderzoek vertalen naar businessimpact. Hij is Vice-President van ESOMAR, professor aan IÉSEG School of Management, en internationaal keynote speaker.
Tom combineert diepgaande expertise in insights activatie met een scherpe kijk op wat AI voor het vak betekent. Hij spreekt en publiceert wereldwijd over hoe onderzoekers hun rol moeten herdefiniëren en waarom empathie daarbij het onderscheidende element blijft.
Tom publiceerde diverse white papers (ESOMAR) en artikelen in wetenschappelijke tijdschriften (IJMR) en business boeken. Voor zijn werk ontving hij onder andere verschillende ESOMAR-awards (“Fernanda Monti Award – Best Paper Congres ’09”, tweemaal ‘Best Paper’ op conferentie) en de “4 under 40 – Emerging Leader of the Industry Award” van de American Marketing Association.
Praktische informatie
- Niveau
- Niveau B – Enige ervaring
- Opbouw
- 75% Theorie
25% Praktijk - Inclusief
- Lesmateriaal, Certificaat, Koffie/thee en Lunch
- Kosten
- VIP-Member van het D&IN, VSO-, VBO- of CUBE-lid €595,- excl.
BTW Niet-leden €795,- excl. BTW