Zelf aan de slag gaan met marktonderzoek, is vaak makkelijker dan je denkt. Maar let op, er zijn wel valkuilen waar je als beginnende onderzoeker makkelijk in kunt vallen. Deze mastercourse is samengesteld voor marketeers die zelfstandig met marktonderzoek aan de slag willen en deze valkuilen willen ontlopen. Er worden praktische handvatten geboden om alle stappen die komen kijken bij een onderzoek, stapsgewijs eigen te maken. Van het onderzoek zelf, tot aan de eindpresentatie aan collega’s. Dit maakt de mastercourse ideaal voor professionals die zelf weinig ervaring hebben met het uitvoeren van marktonderzoek.
Inhoud
De beste marketingbeslissingen worden genomen op basis van gedegen marktonderzoek. Toch slaan veel marketeers deze fase over en handelen op onderbuikgevoel. In deze mastercourse Marktonderzoek leer je op de goede manier de juiste vragen te stellen waardoor je zelf meer, betere en snellere antwoorden krijgt.
BIJEENKOMST 1: INLEIDING – DOOR DURK BOSMAWaarvoor gebruik je marktonderzoek? Waarvoor zou je het moeten gebruiken? Hoe kom je er achter welke vragen je zou moeten beantwoorden?
BIJEENKOMST 2: KWALITATIEF ONDERZOEK, DE BASICS – DOOR DURK BOSMAHoe staan je klanten tegenover jouw product, dienst of service? Waarom kopen ze (niet) meer? Kwalitatief onderzoek verschaft je belangrijke insights over waarom mensen doen wat ze doen (of juist niet).
BIJEENKOMST 3: KWANTITATIEF ONDERZOEK, DE BASICS – DOOR DURK BOSMAHarde cijfers zijn overtuigend. Wie kent ons bedrijf? Wat is de potentie van het nieuwe product? Hoe tevreden zijn klanten? Hoe groot is de markt? Vragen die met kwantitatief marktonderzoek beantwoord worden.
BIJEENKOMST 4: ANALYSEREN – DOOR DURK BOSMADe ontdekkingstocht. Je leert hoe je gegevens vertaalt naar inzichten met behulp van tools die je al hebt.
BIJEENKOMST 5: ONDERZOEKSRESULTATEN DELEN MET IMPACT – DOOR MICHIEL DULLAERTJe hebt het probleem en de oplossing scherp voor ogen, nu is het zaak om de rest van de organisatie hierover te informeren, inspireren en activeren. Blok 1: Datavisualisatie, van inzicht naar impact · Waarom visualiseer je data · Hoe kijken mensen en welke visuele signalen herkennen ze instinctief. · Ontwerpkeuzes om leesbaarheid te vergroten en vertrouwen van de lezer te winnen. · Waarom kies je een bepaalde grafiek en welke grafieken kun je beter niet kiezen. · Veelgemaakte fouten in grafiekdesign en hoe ze te voorkomen. Blok 2: Hoe ontwerp ik onvergetelijke presentaties · Wie is je publiek en hoe maak je verbinding maken met ze. · De opbouw van een goede presentatie. De kracht van het zandlopermodel, van pakkende introductie tot krachtige conclusie. · Dia of slide design voor presentaties. De verschillende soorten slides en hun valkuilen en mogelijkheden. De tekst slide, de fotoslide en de data slide. · Data-visual-storytelling, grafieken en afbeeldingen combineren tot een verhaal. |
In samenwerking met 
De Mastercourse vindt plaats bij het Data & Insights Network te Amsterdam. De eerste twee trainingsdagen starten om 09:30 uur tot 16:30 uur. De laatste bijeenkomst vindt plaats vanaf 13:00 uur tot 16:00 uur.
Deze Mastercourse zal gefactureerd worden door NIMA. Van NIMA ontvang je tevens een bevestiging van inschrijving.
Michiel Dullaert
Data designer en data visualization teacher
Drie keer won Michiel MIE (het Marketing Insight Event) en werd hij door het publiek uitgeroepen tot beste spreker. In 2021 was hij de beste tijdens de online editie en in 2023 en 2025 won hij het live evenement. Zijn presentaties over data visual storytelling behoren steevast tot de populairste sessies. Michiel laat hierin zien wat hij in zijn lessen doceert, hoe je data en inzichten kan omzetten in een inspirerende en onvergetelijke presentatie.
Als eigenaar van dePerfecteGrafiek.nl deelt Michiel zijn kennis van het maken van grafieken, dashboards, presentaties en infographics op een leuke, boeiende en inspirerende manier. Complexe theorieën worden eenvoudig uitgelegd en geïllustreerd met vele voorbeelden en anekdotes. Met als doel cursisten te helpen impact te maken met hun eigen inzichten.
De stijl van Michiel kenmerkt zich door zijn passie en enthousiasme. In een hoog tempo wisselen theorie, oefeningen en filmpjes elkaar af, doorspekt met anekdotes en veel voorbeelden uit de praktijk.
Durk Bosma
Marktonderzoek Expert
Succesvol marktonderzoek beantwoordt de juiste vragen op een heldere en inspirerende manier. Durk Bosma – helpt met zijn bedrijf Inzicht & Impact opdrachtgevers om marktonderzoek succesvol in te zetten doormiddel van advies, uitvoering van marktonderzoekprojecten en het geven van trainingen. Als marktonderzoeker heeft hij zijn sporen verdiend aan bureauzijde en opdrachtgeverskant. Durk wordt enthousiast van ingewikkelde onderzoeksvragen waarvoor een pragmatische aanpak gevonden moet worden. Met oud-collega Erik de Kort schreef hij het boek “Wat is de vraag?”.
Praktische informatie
- Niveau
- Niveau A – Weinig ervaring
- Opbouw
- De mastercourse bestaat uit vijf bijeenkomsten bestaande uit een combinatie van theorie en praktijk.
- Inclusief
- Certificaat, Lesmateriaal, Koffie/thee en Lunch
Het boek ‘Wat is de vraag?’ t.w.v. €29,95