Werkelijk bruikbare insights krijg je alleen als je antwoord geeft op de échte vraag van de gebruiker of opdrachtgever. Maar hoe kom je achter die vraag? Daarvoor heb je een fundamenteel begrip nodig van het marketing- of organisatieprobleem dat men met behulp van insights wil oplossen.
Door vooraf te investeren in het begrijpen en scherp krijgen van dat probleem, kom je tot een betere onderzoeksaanpak, duidelijkere conclusies en een soepeler proces.
Durk Bosma leert je in deze workshop via een helder proces en herkenbare cases hoe je de echte vraag achterhaalt. Je onderzoekt daarbij ook hoe AI je kan ondersteunen bij het aanscherpen van de vraag en het verkennen van mogelijke onderzoeksmethoden. Vervolgens bepaal je welke methode het beste past bij de vraag die je wilt beantwoorden.
Inhoud
- Het verkleinen van de kloof tussen marketeer en marktonderzoeker
- Het nut van een goede probleemanalyse
- Het analyseren van een onderzoeksprobleem: interne en externe analyse
- Het formuleren van een centrale probleemstelling en heldere onderzoeksvragen
- Het kiezen van een effectieve en efficiënte aanpak voor het beantwoorden van de échte vraag
Docent
Durk Bosma
Marktonderzoek Expert
Succesvol marktonderzoek beantwoordt de juiste vragen op een
heldere en inspirerende manier. Durk Bosma helpt met zijn
bedrijf Inzicht & Impact opdrachtgevers om marktonderzoek
succesvol in te zetten door middel van advies, uitvoering van
marktonderzoekprojecten en het geven van trainingen. Als
marktonderzoeker heeft hij zijn sporen verdiend aan bureauzijde
en opdrachtgeverszijde. Durk wordt enthousiast van
ingewikkelde onderzoeksvragen waarvoor een pragmatische
aanpak gevonden moet worden. Met oud-collega Erik de Kort
schreef hij het boek “Wat is de vraag?”.
- Niveau
- Niveau A & B – Weinig of enige ervaring
- Opbouw
- 35% Theorie
65% Praktijk - Inclusief
- Lesmateriaal
Certificaat
Koffie/thee en Lunch - Kosten
- VIP-Member van het D&IN, VSO-, VBO-lid € 595,- excl. BTW
Niet-leden € 795,- excl. BTW