Of je nu onderweg bent, aan het werk of thuis op de bank zit: audio is voor veel Nederlanders een vast onderdeel van de dag. Uit de nieuwe NMO AudioMonitor 2026 blijkt dat dagelijks 10,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder naar audio luisteren. Live radio blijft daarbij veruit het populairst.
Radio nog altijd goed voor twee derde van de luistertijd
Ondanks het grote aanbod aan podcasts, muziekdiensten en luisterboeken blijft live radio de boventoon voeren. Maar liefst 66% van de totale luistertijd gaat naar radio. Muziekdiensten volgen met 25%. De overige luistertijd wordt verdeeld over podcasts, eigen muziek, YouTube-muziek en luisterboeken.
Welke vorm we kiezen, hangt vooral af van het moment. Radio staat vaak aan tijdens het werk, voor wat gezelligheid of om het nieuws te volgen. Muziekdiensten gebruiken we om onze stemming te beïnvloeden of nieuwe muziek te ontdekken. Podcasts luisteren we voor kennis en verdieping, terwijl luisterboeken juist een moment van ontspanning bieden.
De verschillende audiovormen lijken elkaar daarmee vooral aan te vullen, in plaats van te verdringen.
Van een fragment op social media naar een nieuwe luisteraar
Sociale media blijken een belangrijke plek om audio te ontdekken. Zo hoort 46% van de Nederlanders weleens een radiofragment voorbijkomen op social media. Van die groep gaat 46% vervolgens ook weleens naar de betreffende zender luisteren.
Bij podcasts is dat effect nog iets sterker. 42% komt weleens een podcastfragment tegen op social media en ruim de helft daarvan besluit daarna ook daadwerkelijk te luisteren.
Podcasts? Die luisteren we het liefst thuis
Hoewel podcasts zich goed lenen voor onderweg, blijkt thuis toch de favoriete luisterplek. Twee derde van de podcastluisteraars (67%) luistert thuis. De auto volgt met 28%, terwijl 25% onderweg op een andere manier luistert. Ook tijdens het sporten of wandelen (24%) wordt regelmatig een podcast aangezet.
Op het werk of op school gebeurt dat een stuk minder vaak (7%).
Een compleet beeld van ons luistergedrag
De NMO AudioMonitor brengt het Nederlandse audiolandschap breder in kaart dan alleen de traditionele radiocijfers. Voor deze vijfde editie ondervroeg onderzoeksbureau GfK in opdracht van NMO 5.377 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Het onderzoek vond plaats tussen 26 mei en 9 juni 2026.
De uitkomsten laten zien dat radio nog altijd een stevige positie heeft, maar dat Nederlanders verschillende audiovormen naast elkaar gebruiken. Voor mediapartijen, adverteerders en onderzoekers biedt dat interessante inzichten in hoe en wanneer mensen met audio te bereiken zijn.
Benieuwd naar alle resultaten?
De volledige NMO AudioMonitor 2026 en de bijbehorende infographic zijn te bekijken via Nationaal Media Onderzoek.
Bekijk de NMO AudioMonitor 2026
Bron: Nationaal Media Onderzoek (NMO), AudioMonitor 2026, uitgevoerd door GfK.
