Buitenreclame maakt een stille revolutie door. Waar billboards vroeger draaiden om bereik en zichtbaarheid, verandert AI het in een slim, meetbaar en duurzaam medium. Dat blijkt uit het nieuwe OOH (Out-of-Home) Trend Report 2025 van Dentsu Benelux, waarin AI, data en retail media de koers bepalen voor de komende jaren.
Van billboard naar algoritme
De rol van AI groeit snel in Out-of-Home. Merken gebruiken algoritmes om de juiste boodschap op het juiste moment te tonen, afhankelijk van weer, tijdstip of locatie. Door koppelingen met first-party data ontstaat een nieuw niveau van personalisatie: boodschappen passen zich aan de context én de doelgroep aan.
Programmatic OOH-campagnes nemen toe, waarbij merken via realtime biedingen schermen inkopen, net als bij digitale advertenties. Daarmee wordt buitenreclame niet alleen flexibeler, maar ook beter meetbaar.
Retail media en duurzaamheid
Ook retailers stappen in. Digitale schermen bij supermarkten, winkels en tankstations worden steeds meer onderdeel van bredere omnichannelcampagnes. Zo combineren merken hun fysieke zichtbaarheid met data uit online gedrag.
Daarnaast krijgt OOH een duurzaam imago. Denk aan biologisch afbreekbare billboards, schermen op zonne-energie en strengere rapportages over CO₂-impact. Het medium ontwikkelt zich tot een van de meest vertrouwde en groene kanalen binnen de mediamix.
De les voor marketeers
Out-of-Home is niet langer een statisch kanaal. AI en data maken het contextueel, meetbaar en responsief. Voor marketeers ligt hier een kans om media, data en creatie te verenigen in één strategie die letterlijk zichtbaar is op straat.
De vraag is niet of OOH digitaal wordt, maar hoe snel merken het omarmen als volwaardig datakanaal.
Bron: Dentsu Benelux – OOH Trend Report 2025
