WPP Media heeft aangekondigd de activiteiten in Nederland en België samen te voegen in een nieuwe Benelux-organisatie. Daarmee wil het bureau efficiënter opereren en klanten in de regio beter bedienen.
De leiding komt in handen van Maiko Valentijn, die eerder CEO was van GroupM Nederland. Hij gaat de nieuwe structuur aansturen en benadrukt dat schaal en samenwerking steeds belangrijker worden in een sterk veranderende mediamarkt.
Volgens WPP moet de fusie zorgen voor meer slagkracht, snellere kennisdeling en een betere aansluiting bij internationale klanten. Voor lokale markten betekent het dat expertise en technologie makkelijker gedeeld kunnen worden, terwijl klanten profiteren van een integraler aanbod.
Met de samenvoeging volgt WPP een bredere trend waarbij internationale bureaus hun structuur vereenvoudigen en regionale markten sterker koppelen, om zo beter in te spelen op digitalisering en de groeiende rol van data en AI in media-inkoop.
