De Europese Unie werkt aan een hervorming van de huidige cookieregels, die al jaren zorgen voor ergernis bij zowel consumenten als bedrijven. Sinds de invoering van de e-Privacyrichtlijn in 2009 is vrijwel iedere internetgebruiker geconfronteerd met een stortvloed aan cookiebanners, bedoeld om toestemming voor tracking en dataverwerking af te dwingen.
Wat begon als een poging om transparantie en privacy te waarborgen, leidde in de praktijk tot zogeheten consent fatigue: gebruikers klikken gedachteloos overal “akkoord” op om toegang tot websites te krijgen. “Te veel toestemmingsvragen maken toestemming uiteindelijk waardeloos.”
De Europese Commissie onderzoekt nu hoe het systeem gebruiksvriendelijker kan worden gemaakt, zonder dat de kern van privacybescherming verloren gaat. Een van de voorstellen is om toestemming niet meer per website te regelen, maar via bredere instellingen op browser- of apparaatniveau. Dat zou zowel de last voor gebruikers als de complexiteit voor bedrijven aanzienlijk kunnen verminderen.
De hervorming kan grote gevolgen hebben voor de digitale marketing- en adtechsector, die sterk afhankelijk is van tracking en consentmechanismen. Een definitieve uitkomst is er nog niet; de beslissingen hierover worden pas volgend jaar verwacht.
